Es una de esas fechas que se leen rápido y se olvidan: 2 de diciembre de 2026. Es el final del plazo para que los sistemas de IA que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 cumplan con la obligación de marcar el contenido generado.
Qué hay que marcar
El artículo 50 del reglamento pide que el contenido sintético —texto, imagen, audio o vídeo— sea identificable como generado por IA cuando pueda confundirse con contenido real. La norma no impone una técnica concreta: habla de soluciones que permitan detectarlo, como marcas de agua, metadatos o identificadores.
En la práctica, para una empresa que no desarrolla modelos, esto afecta a tres frentes:
- Contenido publicado: imágenes o vídeos creados con IA en la web, redes o publicidad.
- Comunicaciones: newsletters y materiales donde el texto o las ilustraciones son sintéticos.
- Atención al cliente: chatbots que deben identificarse como tales, con independencia del etiquetado del contenido.
El matiz que casi nadie aplica
La obligación no es «poner un aviso en la web». Es que el contenido sea identificable de forma que una persona razonable no lo confunda con real. Un pie de página que dice «algunas imágenes pueden haber sido generadas con IA» cumple la función informativa, pero no resuelve el marcado del contenido concreto.
Si tu equipo no sabe qué imágenes son sintéticas, no tienes un problema de etiquetado: tienes un problema de inventario.
Qué hacer antes de diciembre
- Listar qué contenido publicado se generó con IA y con qué herramienta.
- Decidir el criterio: marca de agua del proveedor, metadatos, o aviso explícito junto a la pieza.
- Dejarlo escrito en la política de uso, para que el equipo no improvise.
- Revisar los contratos con agencias y freelance: quién responde del etiquetado.
Y después de diciembre
El calendario sigue: el 2 de diciembre de 2027 entran las obligaciones de alto riesgo del Anexo III —empleo, educación, crédito, biometría— y en agosto de 2028 las de sistemas embebidos en productos regulados. Quien ordene esto ahora no empieza de cero la próxima vez.